“瑜伽服中的劳斯莱斯”开始“打假 ”零售巨头。
有外媒报道称 ，Lululemon于近日对美国零售巨头Costco提起诉讼 ，指控其出售仿冒自家休闲服装的产品 。
相关起诉书长达49页，其中指出 ，Costco旗下的Kirkland品牌抄袭了Lululemon标志性的DEFINE夹克 、SCUBA连帽衫 、ABC长裤设计；另一些则由Danskin、Jockey和Spyder等制造商代工生产 ，侵犯了Lululemon服装设计的专利权和商标权 。
对于该事件，Lululemon方面向《国际金融报》记者表示，Lululemon始终以创新为驱动 ，在产品研发与设计领域持续投入大量资源 ，“我们高度重视知识产权保护，并在必要时采取适当的法律手段 ，维护自身合法权益 ”。 、
“打假”Costco
记者注意到 ，诉讼文件中详细说明了部分服装的设计细节 。
Lululemon称，其DEFINE夹克标志性的曲线缝线 、贴合剪裁、拉链头形状 ，以及SCUBA连帽衫和 ABC男士长裤的整体设计 ，都已通过长期使用和市场认可，形成了具有法律效力的“第二含义 ” ，从而受到商业外观的保护 。
其认为 ，Spyder、Jockey的女士瑜伽夹克侵犯了DEFINE夹克的商业外观，同时Costco销售的Danskin等品牌卫衣 ，侵犯了Lululemon为SCUBA连帽衫/卫衣注册的多项美国外观设计专利。
更为致命的是价差。
比如 ，Lululemon的DEFINE夹克售价128美元，而Spyder夹克在Costco官网的售价为 22美元；Lululemon的SCUBA连帽衫售价118美元，而Costco销售的Danskin半拉链连帽衫售价约8美元 ，Danskin半拉链套头衫售价为18美元 。
另外 ，Lululemon ABC系列包含从经典五袋款到慢跑裤等多种版型，正品售价98—148美元（约合人民币710—1070元） ，而Costco Kirkland男士通勤裤仅售19.99美元（约合人民币145元） 。
诉讼中提到 ，一些顾客错误地认为这些侵权产品是正品Lululemon服装，而还有一些顾客专门购买侵权产品 ，因为它们很难与正品Lululemon产品区分 ，尤其是对于下游购买者或观察者而言。
Lululemon表示，其曾多次向Costco发出禁售警告函但未获回应 ，现要求法院介入并申请陪审团审理此案 ，判令Costco停止销售涉侵权商品，撤下所有涉嫌侵权产品的线上线下广告宣传 ，并索赔具体金额未公开的经济损失 。
目前 ，Costco尚未回应Lululemon的指控，但有网友发现，自己附近Costco的这些“平替 ”产品已经售罄 ，也有人说是被下架了 。
这不是Lululemon首次打击仿冒品。据悉 ，在2023年时，Lululemon就举办了“换货”活动 ，鼓励顾客带上其热门Align裤子的仿制品 ，换成真正的Lululemon品牌裤子 。
股价暴跌
“打假”的另一面是Lululemon焦虑的现状 。
数据显示，截至5月4日的2025财年第一财季 ，Lululemon实现营收23.71亿美元 ，同比增长7.32%，对应净利润同比下滑2.13%至3.1亿美元 ，是自2021年以来首次出现下滑；每股摊薄收益则为2.6美元 ，同比增长2.36%，超出市场预期。
该报告期内 ，Lululemon经营利润同比增长1%至4.4亿美元 ，经营利润率同比下降1.1个百分点至18.5%；毛利率同比提升0.6个百分点至58.3%，当季整体可比销售额仅同比增长1%，低于市场预期 。
不过 ，中国市场表现依旧相对强劲 。一季度 ，美洲地区可比销售额较上年同期下降2%，中国大陆可比销售额同比增长7% ，世界其他地区则同比增长6%。
美洲地区中 ，美国业务营收同比增长1.7%至13.6亿美元，加拿大营收则同比增长3.9%至2.9亿美元 。国盛证券在一则研报中指出 ，美国消费者在购买决策上仍持有谨慎态度 ，目前Lululemon正基于消费者需求对产品设计进行调整，公司预计美洲业务收入全年增长低到中单位数 。
中国业务则实现营收4.1亿美元 ，同比增长19.1% ，该季度大陆同店销售同比增长7%，并在大陆净开3家门店 ，至154家。
Lululemon认为 ，中国市场的同店销售以及新店开拓仍有空间。首席执行官Calvin McDonald在电话会上表示，中国是非常重要的增长市场，“我们不单独披露具体的客流趋势数据 ，但我可以说 ，在中国市场我们仍看到强劲的双位数增长 。 ”
按管理层所言，在中国市场 ，Lululemon仍处于发展早期阶段 ，目前有154家门店，目标是开设约200家门店 。不过其也表示 ，中国市场同店销售增长趋势有所放缓 ，其中有4个百分点的影响来自春节时间点的变动，此外在非核心品类或新开店方面表现稍逊。
电话会上 ，管理层还透露称 ，由于美国推行关税措施使集团须调高部分产品价格，可能会导致公司收入及业绩受影响 ，因此要调低年度业绩预测 。
其预计 ，2025年全年营收约111.5亿——113亿美元，低于分析师预期的112.4亿美元；每股收益预期调整为14.58—14.78美元，此前为14.95—15.15美元 ，而分析师预期为14.89美元 。
消息流出后 ，Lululemon股价连跌12个交易日，其中单日最高跌幅接近20%。自今年1月末达到阶段性高点423.32美元后 ，Lululemon股价一路震荡走低 ，一度跌至219.97美元，几近腰斩 。截至发稿 ，其股价为247.68美元 ，总市值296.83亿美元 。
大约半个月前，市场传出消息 ，称Lululemon将进行架构重组 ，削减企业层面的150个职位，受影响雇员主要是从事支援分店的工作。
（文章来源：国际金融报）
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